Search Engine Reputation Marketing ⚡ Блог WinSystem. Существует некоторая путаница в ссылочной стратегии, а именно в поисковом продвижении и работе с репутацией.
Итак, SEM (Search engine marketing ) —— Поисковый маркетинг.
Мы ведём продвижение уже не только коммерческого сайта, у нас в выдаче присутствует много агрегаторов, много различных площадок и конкурировать с ними мы физически не можем. Мы не можем свой какой-то небольшой сайт продвинуть, и подвинуть первую тройку, например, сайт 2ГИС или Авито, это просто технически невозможно, это абсолютно разные проекты, абсолютно разного уровня.
Но трафик есть, он присутствует, трафик распределяется на эти ресурсы – «прослойки». Мы можем использовать эти ресурсы. чтобы получать тоже трафик только не напрямую, а через эти ресурсы «прослойки» типа 2 ГИС, Zoon др., путём создания карточки компании на них.
Существуют различные Агрегаторы и Каталоги. Яндекс их очень любит, потому что у них очень большой ассортимент.
Если по запросу можно предложить не 10 ответов, а предложить каталоги, в которых ещё десятки предложений, по мнению Яндекса это правильно.
Что мы можем делать?
Так как эти каталоги уже стоят в ТОПе, то они получают этот трафик и люди переходят по ним, мы можем и должны добавляться туда и уже ранжироваться внутри них. Например, в рамках Zoon добавить карточку компании, следить за ней, за её рейтингом, таким образом, мы адаптируемся под этот вид выдачи и оттуда получаем трафик.
Следующие типы, какие могут присутствовать – это различные информационные сайты (информационные примеси) и форумы.
В рамках продвижения по запросу показывается только одна страница от сайта, это может быть ваша статья на другом информационном ресурсе.
По ряду запросов поиск показывают форумы. Мы можем вникать в диалоги, нативно проставлять ссылки, без агрессивной рекламы.
Такими же вариантами могут быть группы ВК, каналы Ютуб.
На самом деле, немало запросов , по которым в ТОПе стоят группы в контакте. Часто это несуперконкурентные запросы, а НЧ или СЧ, но зачастую их можно встретить в ТОПе – группы ВК и каналы Ютуб.
ВК – Супертрастовый ресурс.
Какой плюс продвижения групп ВК? – Можно покупать сколько угодно ссылок под ВК, работать с поведенческими факторами, при этом мы никогда не заспамим ресурс ВК и не вгоним его под Фильтр. Т.е здесь можно работать с ссылками не нативно, а агрессивно.
SERM (Search Engine Reputation Marketing) – это частица SEM – Репутационный маргкетинг.
Какие особенности?
Смотреть брендовые запросы. Компания + отзывы, компания + работодатель, компания + сотрудники, компания + отзывы.
Люди, которые нашли наш сайт по коммерческим запросам, они вернутся в выдачу и начнут изучать, что за компания, какие отзывы, что за бренд и т.д.
Для этой цели и существуют площадки, на которых можно оставлять отзывы.
Что необходимо делать?
Часто это какие-то статьи, либо карточка организаций, это самый частые встречающиеся сайты по брендовому запросу.
Чтобы этим как-то управлять, можно и нужно размещать там карточку вашей компании. По вашему бренду никто продвигается, конкуренция абсолютно нулевая, не считая специальных атак и происков конкурентов.
Вы с этим ТОПом по вашему бренду можете делать что хотите, каким хотите его видеть, такой он и будет, просто немножко над этим работаем и без каких-либо усилий понемногу продвигаемся в топ.
Есть именно прям такие отзовики, куда заходим от лица компании и от лица/сотрудников клиентов и др. что вот я тут работаю в теч. нескольких лет, всё хорошо, всё классно, никаких нареканий , классная корпоративная культура и т.д
В крайнем случае, можно создавать псевдо-аккаунты, но хотелось бы всё-таки вас призывать к честной игре. Если есть негатив, то заходить от лица компании и отрабатывать этот негатив, на честный ответ люди реагируют всё-таки лучше.
Порядок действий, что необходимо делать, чтобы отработать репутацию в поисковом маркетинге, небольшой чек-лист по SERM.
ЧЕК-ЛИСТ ПО SERM:
1. Формируем список брендовых запросов.
Как нас могут искать, что о нас хотят знать, что могут искать о нас?
2. Проверяем и изучаем выдачу.
Изучаем не только ТОП 10, но и 20 и 30. Может быть очень хорошая статья, но она находится там 20 месте, напомню, конкуренция там нулевая и можно подвинуть её на 10 место.
3. Создаём контент и ИнфоПоводы.
Создаём острова контента (создавать карточки компании, пишем статьи и т.д).
4. Доводим нужные статьи/страницы до ТОП-10
После публикации работаем с нужными статьями, карточками компаний таким образом, чтобы наш бренд выглядел позитивно, и формировал бы правильное мнение о себе.
