SEO против SEM в чем разница ⚡ WinSystem Blog. В мире поискового маркетинга (подмножество цифрового маркетинга) поисковая оптимизация (SEO) – это практика получения трафика от обычного поиска, в то время как поисковый маркетинг (SEM) получает трафик как от обычного, так и от платного поиска (также известного как оплата за клик или PPC).
Тем, кто незнаком, SEO и SEM могут показаться отдельными практиками, которые не имеют ничего общего друг с другом. Тем не менее, любой эксперт по цифровому маркетингу может с уверенностью рассказать вам о различиях между ними и о том, как они могут работать в тандеме для повышения эффективности маркетинговых усилий вашего бизнеса.
Хотя они оба используют свои уникальные стратегии для привлечения трафика и получения дохода, и SEO, и SEM являются проверенными способами продвижения вашего бизнеса в популярных поисковых системах, таких как Яндекс, Google, Bing (с некоторой помощью ChatGPT) и многих других!
В этом руководстве вы рассмотрите основы SEO и SEM. Итак, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, нуждающимся в определенном направлении, или опытным специалистом по цифровому маркетингу, нуждающимся в переподготовке, вы можете составить более обоснованный собственный маркетинговый план.
Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO) – это практика получения трафика исключительно из поисковых систем. Существует множество тонкостей в том, как на самом деле выполняется SEO (это скажет вам любой SEO-специалист!). Но в любом случае процесс сводится к трем общим областям:
Поисковая оптимизация на странице – создание контента, который нужен пользователям поисковых систем и который предпочитают поисковые роботы, на основе исследования ключевых слов.
Внестраничная SEO оптимизация – элементы, которые пользователи не могут видеть, но все равно играют ключевую роль в производительности вашего сайта, такие как шаблоны ссылок, бизнес-профили и управление отзывами клиентов.
Техническое SEO сайта – убедитесь, что ваш сайт имеет правильную структуру кодирования, чтобы его можно было находить, сканировать и индексировать поисковыми системами.
Когда вы инвестируете в улучшение этих трех ключевых областей, результатом становится более высокий рейтинг вашего сайта в бесплатном разделе страницы результатов поисковой системы (SERP).
Достижение более высоких рейтингов в поисковой выдаче – это основа любой стратегии SEO, даже если получение максимально возможного рейтинга не обязательно является целью. В зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова, на которые хочет ориентироваться ваш бизнес, вы можете стремиться к рангу в середине результатов поиска на первой странице, а не к покрытой позиции 1-го ранга.
Независимо от того, насколько высоко вы ставите свои цели по ранжированию, основной смысл SEO заключается в том, чтобы ваш сайт стал видимым для пользователей, ищущих ключевые слова, соответствующие продуктам, услугам или контенту, которые предоставляет ваш бизнес. 68% онлайн-впечатлений начинаются с поиска в поисковой системе, поэтому вы не хотите упускать все эти возможности.
Повышенная заметность, создаваемая SEO, приводит к широкому спектру преимуществ, таких как:
1. Быть (в основном) свободным!
Самые большие затраты на SEO – это время, которое вы тратите на оптимизацию органического присутствия вашего сайта. Если вы готовы справиться с этим самостоятельно, вам не придется тратить ни копейки, если вы этого не хотите! Однако без нужных знаний и инструментария постоянное продвижение вашей SEO-стратегии может стать настоящей головной болью. Может наступить время, когда вам придется привлечь команду SEO-стратегов, чтобы помочь перестроить работу вашего бизнеса по органическому поисковому маркетингу.
2. Повышение авторитета вашего бренда
Веб-сайты, занимающие первые места в поисковой выдаче, обычно считаются высокоавторитетными и заслуживающими доверия в глазах поисковых систем. Чем дольше вы будете поддерживать эти высокие рейтинги (год или больше, в зависимости от отрасли), тем сильнее будет доверие к вам. Это может иметь массу положительных эффектов, таких как естественное повышение рейтинга ключевых слов без необходимости дальнейших улучшений SEO или бесплатной узнаваемости бренда.
3. Долгосрочные результаты
SEO – это долгосрочная стратегия, которая никогда не должна сопровождаться краткосрочными гарантиями. Если вы думаете о партнерстве со стратегом, который обещает занять первую страницу рейтинга в течение нескольких недель, сэкономьте свое время и поищите что-нибудь другое. Продуманным стратегиям SEO может потребоваться от 6 до 18 месяцев, чтобы только начать видеть результаты. Но когда результаты действительно появляются, они могут быстро превратиться в снежный ком и принести еще больше прибыли.
4. Повышение вовлеченности пользователей
По мере создания контента, который хотели бы найти ваши идеальные пользователи, вы начнете замечать не только рост трафика, но и увеличение времени, которое они тратят на просмотр вашего сайта. Как правило, чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем больше вероятность того, что он будет взаимодействовать с ним, например, завершит конверсию. Этот качественный трафик может помочь вашему бизнесу достичь своих основных целей, увеличить доход и создать долгосрочную и лояльную клиентскую базу.
5. Невидимое преимущество перед вашими конкурентами
В зависимости от того, в какой отрасли вы работаете, весьма вероятно, что ваши конкуренты инвестируют в SEO. Это означает, что вы можете потерять ценный органический трафик и долю рынка, не инвестируя в SEO самостоятельно. Но, поступая таким образом, вы можете помочь своему бизнесу конкурировать даже с вашими крупнейшими конкурентами – и, приложив достаточно усилий, превзойти их по рангу!
Что такое SEM?
Поисковый маркетинг (SEM) – это универсальный термин, который включает в себя как SEO, так и PPC. Подобно SEO, целью SEM является получение трафика от поисковых систем. Тем не менее, он также включает рекламу с оплатой за клик (PPC) для дополнительного повышения эффективности.
Проще говоря, SEO – это тип SEM.
По своей сути SEM позволяет вам получать трафик как из платных, так и из неоплачиваемых разделов поисковой выдачи.
Как и в SEO, PPC-часть SEM поставляется со своими собственными основными функциями:
Ставки – это главное модное слово в PPC. Независимо от того, какую платформу вы используете, ставки определяют, появится ли ваше объявление по определенному ключевому слову, которое вы хотите.
Показатели качества – качественный показатель того, насколько хорошо ваше объявление соответствует ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.
Дизайн целевой страницы – если вы платите пользователям за переход на ваш сайт, вы хотите, чтобы они так или иначе конвертировали. Тщательный дизайн целевой страницы гарантирует, что пользователи будут вынуждены действительно конвертировать.
Группы объявлений – помогают поисковым системам классифицировать, по каким ключевым словам будут отображаться ваши объявления, как будет выглядеть ваше объявление, когда оно появится, и на какую целевую страницу попадет пользователь.
PPC может быть неотъемлемой частью маркетингового плана вашего бизнеса. С этим согласны 79% маркетологов! Но по-настоящему весело становится, когда вы узнаете, как сочетать платную рекламу с SEO для получения еще лучших результатов.
Когда вы начнете интегрировать основы PPC в свою общую стратегию SEM, вы начнете видеть множество преимуществ:
1. Мгновенные результаты!
В отличие от SEO, PPC работает мгновенно. Как только вы создадите свою первую подборку объявлений, поисковая система, в которой вы размещаете рекламу, сразу начнет их показывать. А при правильном таргетинге и контенте рекламы вы увидите, что клики на ваш сайт будут поступать в течение нескольких минут! Это лучший комплимент SEO, когда речь заходит о том, сколько времени потребуется для получения результатов от обоих методов.
2. Высококачественные целевые страницы
Google и другие поисковые системы просматривают весь ваш сайт при оценке его качества (смотрят на вас, обновляют полезный контент). Это означает, что независимо от того, создаете ли вы целевую страницу с учетом SEO или PPC, ее конечное качество влияет на то, как поисковые системы воспринимают ваш сайт. Поскольку целевые страницы для PPC-кампаний должны быть заполнены надежным и действенным контентом, вам не нужно тратить много сил на создание хорошо оформленной целевой страницы, которая понравится поисковым системам.
3. Лучшая аудитория для ретаргетинга
Пользователи, которые в тот или иной момент заходят на ваш сайт, имеют право на ретаргетинг с помощью платной рекламы. Это позволяет вам показывать гиперточечную рекламу этим пользователям – или определенной подгруппе, если хотите, – чтобы заставить их конвертировать. Хотя большинство этих пользователей являются результатом ваших усилий по PPC, высококачественный SEO-трафик вашего сайта также подлежит ретаргетингу. Использование обеих стратегий даст вам более надежный пул клиентов для ремаркетинга в надежде увеличить количество конверсий.
SEO против SEM: сравнение
Теперь, когда вы рассмотрели основы SEO и SEM, становится ясно, что между ними есть много различий и сходств.
Вы можете быстро отказаться от того или иного варианта, исходя из маркетинговых целей вашего бизнеса, но всегда есть обоснованный вариант использования одной стратегии вместо другой.
Какой вариант лучше для вас?
Выбор между SEO и SEM во многом зависит от конкретных маркетинговых потребностей вашего бизнеса. Существуют определенные сценарии, в которых PPC будет вашим лучшим вариантом, но вы также можете оказаться в более выгодном положении, запустив как платную рекламу, так и разработав стратегию SEO.
Вы хотите продавать продукты и услуги за короткий промежуток времени? Вы работаете с ограниченным маркетинговым бюджетом? Вы обжигались на SEO или PPC в прошлом и боитесь попробовать снова?
Независимо от сценария, вы можете следовать этому общему мыслительному процессу, чтобы начать двигаться к правильному решению:
Ни один веб-сайт не будет полноценным без продуманной структуры SEO. Если вы решите использовать как PPC, так и SEO в своих маркетинговых усилиях, вам всегда следует сначала разрабатывать свой сайт с учетом стратегии SEO. Это гарантирует соответствие контента всем требованиям, необходимым вашей целевой аудитории для принятия ключевых решений о покупке.
