С чего начать продвижение в Instagram* ⚡ Блог WinSystem. В 2023 году нет сомнений: виртуальное пространство приносит реальный доход. Репутация компании и личности во многом зависит от грамотной самопрезентации в интернете. Именно грамотной: от больших трат на бездумную навязчивую рекламу выгоды не будет. Поэтому стоит знать основы SMM (от англ. social media marketing – продвижение в социальных сетях).
Инстаграм – одна из самых популярных соцсетей для раскрутки любых продуктов. Эта статья поможет понять механизмы платформы и научиться привлекать зрителей.
Настройка аккаунта
Обыкновенный личный профиль для продвижения не подходит. Для начала в несколько кликов исправим это.
В правом верхнем углу на странице профиля есть три полоски. Нужно нажать на них, затем открыть “Настройки”, раздел “Аккаунт”. Далее — “Переключиться на профессиональный аккаунт”. Инстаграм даёт выбрать тип профиля: “Автор” или “Бизнес”. Первый подходит для продвижения личного бренда, второй – для компании, нацеленной на продажу товаров и оказание услуг. Визуальной разницы почти нет (разве что в бизнес-аккаунте появляется кнопка “Контакты”). Оба типа позволяют:
– дать расширенное описание страницы (объёмную шапку, о которой речь пойдёт дальше);
– добавить кнопки связи (телефон, почта, схема проезда);
– отслеживать статистику (просмотры, сохранения, подписки и отписки);
– запускать рекламу;
Оформление.
Ник
Ник очень важен: благодаря ему и узнают ваш аккаунт. Чем он короче – тем лучше. Желательно, чтобы он перекликался с темой аккаунта (например, “nails”, “kino”). Можно как включить слово на английском (“books”), так и написать русское слово латиницей (“knigi”).
Шапка профиля
Это визитная карточка страницы. Здесь нужно указать имя аккаунта (оно может не совпадать с ником), кратко описать направленность блога, принцип работы компании – в общем, всё, что имеет принципиальное значение. Можно оставить ссылку на официальный сайт. Есть смысл указать значимое достижение или продукт, на который действует спецпредложение прямо сейчас.
Стиль
Единая цветовая палитра в ленте, сдержанный дизайн stories делают страницу привлекательной и эстетичной. Посмотрите, как ведут аккаунты мировые бренды и известные блогеры, разработайте тот стиль, который нравится вам и адекватно сочетается с продаваемым продуктом.
Контент
Без интересного наполнения профиля зритель долго не задержится на странице. Для того чтобы содержание было качественным, можно (и нужно!) составить контент-план с датами публикаций.
Определите целевую аудиторию. Это поможет понять, каких принципов придерживаться, где искать потенциальных подписчиков, что им нравится. Пол, возраст, страна и город, доход, интересы и переживания – всё это должно быть учтено.
В Инстаграме можно пользоваться разными инструментами. Это:
– публикации в ленте (посты);
– истории (stories);
– IGTV.
– reels;
– маски;
– маркетплейс;
– путеводители.
Не лишним будет изучить их все, наблюдать, что нравится вашему подписчику. Если один из этих форматов зрителям “заходит” больше всего, сделайте упор на него, но не забывайте про остальные.
Раскрутка
Только после всей подготовки можно начинать продвижение. Согласитесь, пользователю хочется подписаться на более-менее развитый аккаунт. Когда уже есть что показать, можно применить массу способов достижения своей цели:
Попросить друзей подписаться
К накрутке прибегать не рекомендуется, а попросить знакомых поддержать ваши начинания – отличная идея. Возможно, они оценят работу и бесплатно разместят ваши посты у себя на страницах, что привлечёт ещё больше подписчиков.
Взаимодействовать с другими блогерами
Не стоит стесняться предлагать другим компаниям или авторам сотрудничать: проводите совместные прямые эфиры, делитесь экспертными постами в stories. Здорово, если у вас одна целевая аудитория: высока вероятность, что зрители партнёра подпишутся и на вас. Здесь выгоду получают все: блогеры – от роста активности, пользователи – от разнообразного контента и новых интересных предложений.
Устраивать лайк-тайм
Смысл прост: зрители отмечают пост отметкой “Нравится” и пишут комментарий “Хочу лайки”, а вы лайкаете их в ответ. Многие в Инстаграме охотятся за этими отметками с разными целями. Так почему бы не воспользоваться этим для повышения активности на странице?
Запускать таргетированную рекламу
Это официальный и проверенный способ продвижения в Инстаграм. Механизм таков: нужно создать вовлекающий пост или историю, внести сумму, которую вы готовы потратить на продвижение, и настроить некоторые другие параметры. Форму для настройки вам предложит сама соцсеть после того, как вы нажмёте кнопку “Продвигать”.
Устраивать интерактив с подписчиками
Настоящую ценность лайков и комментариев осознаёшь только тогда, когда работаешь на продвижение. Обычный пользователь часто забывает отреагировать на пост, даже если он понравился. Ненавязчиво напоминайте зрителям оценить ваши старания, отмечайте, что это важно для развития. А если вы будете отвечать на комментарии, это ещё больше расположит пользователей к вам. Опросы в stories покажут, как ценно мнение подписчиков, а заодно и поднимут вовлечённость.
Разыграйте товар, услугу или экспертный продукт среди тех, кто отметит друзей в комментариях — затраты на такие подарки потом окупятся сполна.
Анализировать тренды
Допустим, в reels завирусилась забавная мелодия. Видео, снятые под неё, набирают огромное число просмотров. Тем временем у вас есть смешная история, связанная с темой аккаунта. Запишите reels – количество посещений страницы приятно удивят! К тому же, тренды могут быть в stories (например, Инстаграм запускал специальные стикеры “Stay home” и сердечки ко Дню всех влюблённых).
Рассказывать о себе вне Инстаграм
Если вы публично выступаете, добавьте на слайды презентаций водяной знак с ником и аватаркой Вашего профиля. В других социальных сетях (Facebook, TikTok, ВКонтакте) можно оставить ссылку на него. Полезный совет: обновите визитки, добавив туда QR-код своей страницы (найти код можно в меню ниже раздела “Настройки”).
Важно не забывать о том, что привлечь зрителя – полдела. Нужно сделать так, чтобы он остался. Если вам есть что предложить, следуйте всем советам и не бойтесь заявить о себе!
